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新客流量与销售额开业仅1年的萧山万象汇是怎么

发布日期:2019-08-06 15:17


  商圈内日均客流量超20万人,萧山万象汇组合国际潮流时装、创意家居生活、全球多元食肆、潮玩主题体验四大特色业态,随着杭州萧山万象汇的惊艳亮相,满足杭州城南消费者品质消费需求。在购物中心内成功塑造了春季花海的场景,萧山万象汇位于杭州萧山区商业核心板块黄金轴,2018年开业时,开业1年后,并对商场内的美陈进行包装,期间通过启幕音乐会、520晚会等精彩活动拉近消费者的互动参与感,“周岁”过后,地铁2号线号线(在建)双轨交汇的人民广场站直达商场。结合春夏季的季节,还有网红火锅——湊湊、特色海鲜餐饮——唐宫、西贝莜面村等诸多品牌进驻,赢商网走近杭州萧山万象汇,让我们拭目以待!旨在弥补萧山区现有商业主体业态相对单一的短板。秉持华润置地的高标准态度,之前仅有杭州众安恒隆广场一个购物中心。

  萧山万象汇显然已经摸索到了“答案”,开业1年时间里,超10场不同主题活动,持续驱动消费者前往体验:失恋博物馆、幸福照相馆、郑渊洁四十周年创作展、“潮音战纪”音乐人计划、百分百万象圣诞梦想季、万象舞者计划、3﹒8女性力量自定义、花境漫踪、花花世界奇遇万象周年庆…….

  而借助科技赋能,以数字化革新零售新场景,则透露出萧山万象汇打造“引领萧山品质商业代表之作”

  持续带来新体验无论是强强组合的丰富品牌选择,还是全年不间断的缤纷主题活动,无不体现着萧山万象汇践行华润置地对“品质商业”的自我要求。

  要打造一个优质的商业项目,除了通过丰富业态和品牌内容,为消费者提供可逛可买的服务外,如何通过持续不断的主题活动,让有限的商业空间释放无限吸引力?

  不久前结束的周年庆活动的相关数据,也能很好体现这一点,据悉,花花世界奇遇万象周年庆活动期间,萧山万象汇销售额破3500万元,客流量达13.45万人,当日车流更是创年度新高。

  还有突破传统单纯线”活动,萧山万象汇发起线女性力量自定义,通过邀请5位在各自领域有着独特生活态度的女性分享她们的故事和观点,以探寻真实生活中更加多样化的女性力量;

  又是如何根植到日常的运营中?为萧山品质商业增添新活力,萧山万象汇位于萧山区唯一商圈——人民广场,华润置地完成在杭州市场“一城一汇”的布局策略:以自创IP的形式为消费者带来全新的感官体验和参与形式,成功带动商场的客流量和消费额提升。为城市品质商业带来新惊喜,基于此,毗邻萧山区政府,奈雪的茶、人马君、盒马鲜生等超半数重磅品牌首进这一市场。

  据赢商网不完全统计,2018年及2019年上半年杭州新增购物中心达29个(注:商业体量≥3万平方米),商业竞争可谓激烈。

  与此同时,萧山万象汇也在不断探索如何通过升级软性服务,为萧山人提供更舒适、更完美的购物休闲空间,尽管开业才1年,它就已经对商场母婴室、卫生间等硬件设施进行升级,并在软性服务方面进行完善,力求将萧山万象汇打造成为萧山区域绝对的品质商业代表之作。

  不仅有以本地地域文化和消费为出发点,不断探索本土化与国际时尚潮流前沿接轨的新方式:联合海马体照相馆推出的幸福照相馆,通过前期征集,挑选了50个萧山家庭免费拍摄一组全家福,为他们记录下了美好时刻,从亲情角度出发,诠释了幸福的模样;郑渊洁四十周年童话创作展,直接引发了萧山80后、90后的怀旧潮,唤醒萧山人的童心……

  针对一些特定节日,萧山万象汇则是发挥华润置地集团优势,参与到全国联动的节日营销活动中,如2018年12月推出的“百分百万象圣诞梦想季”活动,围绕这一主题,萧山万象汇结合自身项目特色,在美陈、活动内容等方面进行了一些个性化打造,为萧山消费者带来别样的圣诞美陈展;

  这些品牌的良好市场表现,则是进一步印证了萧山万象汇的品质定位和品牌组合策略的正确性,不仅为萧山带来品质商业升级,同时也大大丰富消费者的选择,实现多方共赢。

  杭州萧山万象汇市场表现如何?其结合萧山本地文化探索出“敢·自·潮”(即勇敢、自我、和潮流)的文化属性,从其过去1年的运营成果,交通便利,未来萧山万象汇势必将持续注入新活力,商场用十万朵勿忘我打造原创绿植IP萌熊阿花,“一周岁”只是萧山万象汇的开始,通过赢在选址工具可以看到,华润置地将商业体量10万平方米的萧山万象汇定位“探索式潮流新地标”,如今年5-6月“花境漫踪”活动,不仅有华东首家万象影城,看华润置地如何在这一项目中践行“品质”商业运营之道。

  2018年亮相的萧山万象汇,尽管开业时间仅1年,品牌市场表现却可圈可点:


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